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Moda 2024: Desafíos, Innovaciones y el Camino hacia la Sostenibilidad según McKinsey

Hemos hecho un resumen del informe de previsiones de la moda en 2024 de McKinsey. La moda se prepara para enfrentar un 2024 lleno de desafíos e innovaciones. Desde la incertidumbre global hasta el impacto climático, te contamos las claves que marcarán la pauta en la industria en bullets para que no te pierdas de nada:



Desafíos de la Industria:

• Incertidumbre Global: Nos enfrentamos a un escenario donde eventos geopolíticos y economías inestables mantienen en vilo a los líderes de la moda.

• Clima en Crisis: La moda no está exenta de la furia de la naturaleza. Eventos climáticos extremos amenazan la cadena de suministro, exigiendo acciones climáticas inmediatas.

• Cambios Regionales: Diferencias en crecimiento, intereses del consumidor y la crisis climática impactan de manera única a EE. UU., Europa y China.


Estrategias para el Éxito:

• Transparencia y Sostenibilidad: La clave será mostrar la verdadera cara de nuestras cadenas de suministro y cumplir con las regulaciones de sostenibilidad.

• IA Generativa: Enfoquémonos en la creatividad y eficiencia que la IA generativa puede aportar a nuestro diseño y desarrollo.


Perspectivas de la Industria:

• Sentimiento Incierto: Una encuesta revela que los líderes de moda comparten nuestras preocupaciones sobre eventos geopolíticos y economías tambaleantes.

• Proyecciones Mixtas: Las expectativas de crecimiento oscilan entre el 2% y el 4%, y estas variaciones son como el condimento que le da sabor a la industria.


Estrategias Empresariales:

• Enfoque en Sostenibilidad: Las regulaciones y el cambio en las preferencias del consumidor nos brindan oportunidades de crecimiento.

• Resiliencia ante Demanda: Cambios en la demanda crean el "efecto látigo". Es hora de ser transparentes y forjar asociaciones estratégicas.












Impacto Climático en la Moda:

• Urgencia Climática: La moda no puede ignorar el llamado de la naturaleza. Eventos climáticos amenazan exportaciones y empleos, exigiendo acciones inmediatas.

• Innovación Sostenible: Desde nuevos materiales hasta modelos de consumo más sostenibles, es momento de colaborar y aprender a trabajar juntos.


Impacto de los Viajes en la Moda:

• Auge de Viajes: Se espera que los viajes superen los niveles pre-pandemia en 2024, creando oportunidades para marcas creativas.

• Experiencias Únicas: Durante los viajes, los consumidores buscan vivencias excepcionales. Es nuestra oportunidad para deslumbrar con estrategias de marketing innovadoras.


Viajes desde China y Oportunidades en Moda:

• Gasto Turístico Chino: China, se presenta como un jugador clave. Representó el 20% del gasto global en 2019. Estamos a las puertas del renacimiento del turismo internacional chino en 2024.


Tendencias de Compra y Marketing:

• Experiencias en Tienda: Los turistas chinos buscan experiencias en tiendas y tienen expectativas digitales maduras.

• Nuevas Preferencias: Joyas y relojes toman el escenario.


Influencers en 2024:

• Confianza en Descenso: La confianza en influencers de moda baja. Se busca más autenticidad y conexiones personales.

• Nueva Generación genuina: Singularidad, humor y vulnerabilidad definen a la nueva ola de influencers.



Evolución en Moda Exterior:

• Ropa Técnica en Auge: La ropa técnica para exteriores se roba el show gracias a estilos de vida saludables y la tendencia


"gorpcore".

• Competencia Intensa: El 2024 trae una batalla feroz con marcas enfocándose en la alta gama y calzado innovador.

• Aestéticas Apacibles: Nos dirigimos hacia estéticas más apacibles con colaboraciones entre moda y ropa exterior.






• Gstaad Guy: Un influencer de nicho que triunfa con parodias satíricas para marcas de lujo. • On: La marca suiza que conquista al expandirse a ropa deportiva de moda.

• Musinsa: Líder en moda surcoreana, capitalizando la demanda global de K-fashion y dando paso a la diversidad.


Gen AI en la Industria de la Moda:

• Transformación por Gen AI: Gen AI transforma diseño, marketing y cadena de suministro. ¿Fast fashion adoptando gen AI? Eficiencia y creatividad.

• Énfasis en Creatividad y Sostenibilidad: En este juego, la creatividad humana y la sostenibilidad son nuestras cartas ganadoras.



Estado de la Moda 2024 - McKinsey Index:

• Resiliencia del Lujo: ¡El segmento de lujo lidera la marcha! A pesar de los desafíos, se mantiene fuerte.

• Super Ganadores: Un 99% de la ganancia económica está en manos de los "Super Ganadores". La polarización se eleva.

• Desafíos de Inventario: 2022 nos trajo desafíos, pero vislumbramos la normalización hacia finales de año.


Cómo vemos la moda de 2024 fusi


ona desafíos y oportunidades, marcando un camino donde la innovación y la sostenibilidad se vuelven imperativas.


¡Vamos por una industria de la moda más sostenible! 🚀


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