Hemos hecho un resumen del informe de previsiones de la moda en 2024 de McKinsey. La moda se prepara para enfrentar un 2024 lleno de desafíos e innovaciones. Desde la incertidumbre global hasta el impacto climático, te contamos las claves que marcarán la pauta en la industria en bullets para que no te pierdas de nada:
Desafíos de la Industria:
• Incertidumbre Global: Nos enfrentamos a un escenario donde eventos geopolíticos y economías inestables mantienen en vilo a los líderes de la moda.
• Clima en Crisis: La moda no está exenta de la furia de la naturaleza. Eventos climáticos extremos amenazan la cadena de suministro, exigiendo acciones climáticas inmediatas.
• Cambios Regionales: Diferencias en crecimiento, intereses del consumidor y la crisis climática impactan de manera única a EE. UU., Europa y China.
Estrategias para el Éxito:
• Transparencia y Sostenibilidad: La clave será mostrar la verdadera cara de nuestras cadenas de suministro y cumplir con las regulaciones de sostenibilidad.
• IA Generativa: Enfoquémonos en la creatividad y eficiencia que la IA generativa puede aportar a nuestro diseño y desarrollo.
Perspectivas de la Industria:
• Sentimiento Incierto: Una encuesta revela que los líderes de moda comparten nuestras preocupaciones sobre eventos geopolíticos y economías tambaleantes.
• Proyecciones Mixtas: Las expectativas de crecimiento oscilan entre el 2% y el 4%, y estas variaciones son como el condimento que le da sabor a la industria.
Estrategias Empresariales:
• Enfoque en Sostenibilidad: Las regulaciones y el cambio en las preferencias del consumidor nos brindan oportunidades de crecimiento.
• Resiliencia ante Demanda: Cambios en la demanda crean el "efecto látigo". Es hora de ser transparentes y forjar asociaciones estratégicas.
Impacto Climático en la Moda:
• Urgencia Climática: La moda no puede ignorar el llamado de la naturaleza. Eventos climáticos amenazan exportaciones y empleos, exigiendo acciones inmediatas.
• Innovación Sostenible: Desde nuevos materiales hasta modelos de consumo más sostenibles, es momento de colaborar y aprender a trabajar juntos.
Impacto de los Viajes en la Moda:
• Auge de Viajes: Se espera que los viajes superen los niveles pre-pandemia en 2024, creando oportunidades para marcas creativas.
• Experiencias Únicas: Durante los viajes, los consumidores buscan vivencias excepcionales. Es nuestra oportunidad para deslumbrar con estrategias de marketing innovadoras.
Viajes desde China y Oportunidades en Moda:
• Gasto Turístico Chino: China, se presenta como un jugador clave. Representó el 20% del gasto global en 2019. Estamos a las puertas del renacimiento del turismo internacional chino en 2024.
Tendencias de Compra y Marketing:
• Experiencias en Tienda: Los turistas chinos buscan experiencias en tiendas y tienen expectativas digitales maduras.
• Nuevas Preferencias: Joyas y relojes toman el escenario.
Influencers en 2024:
• Confianza en Descenso: La confianza en influencers de moda baja. Se busca más autenticidad y conexiones personales.
• Nueva Generación genuina: Singularidad, humor y vulnerabilidad definen a la nueva ola de influencers.
Evolución en Moda Exterior:
• Ropa Técnica en Auge: La ropa técnica para exteriores se roba el show gracias a estilos de vida saludables y la tendencia
"gorpcore".
• Competencia Intensa: El 2024 trae una batalla feroz con marcas enfocándose en la alta gama y calzado innovador.
• Aestéticas Apacibles: Nos dirigimos hacia estéticas más apacibles con colaboraciones entre moda y ropa exterior.
• Gstaad Guy: Un influencer de nicho que triunfa con parodias satíricas para marcas de lujo. • On: La marca suiza que conquista al expandirse a ropa deportiva de moda.
• Musinsa: Líder en moda surcoreana, capitalizando la demanda global de K-fashion y dando paso a la diversidad.
Gen AI en la Industria de la Moda:
• Transformación por Gen AI: Gen AI transforma diseño, marketing y cadena de suministro. ¿Fast fashion adoptando gen AI? Eficiencia y creatividad.
• Énfasis en Creatividad y Sostenibilidad: En este juego, la creatividad humana y la sostenibilidad son nuestras cartas ganadoras.
Estado de la Moda 2024 - McKinsey Index:
• Resiliencia del Lujo: ¡El segmento de lujo lidera la marcha! A pesar de los desafíos, se mantiene fuerte.
• Super Ganadores: Un 99% de la ganancia económica está en manos de los "Super Ganadores". La polarización se eleva.
• Desafíos de Inventario: 2022 nos trajo desafíos, pero vislumbramos la normalización hacia finales de año.
Cómo vemos la moda de 2024 fusiona desafíos y oportunidades, marcando un camino donde la innovación y la sostenibilidad se vuelven imperativas.
¡Vamos por una industria de la moda más sostenible! 🚀