Mucho se está hablando, pero ¿qué es el Playbook de Moda Sostenible? 📖
Desarrollado por UNEP y UN Climate Change, el Playbook guía a los comunicadores para promover la sostenibilidad en la moda. La idea es contrarrestar el sobreconsumo y empoderar a los consumidores.
¿A quién va dirigido? 👀
Si trabajas en comunicación, este manual es tu nueva guía. Lee la introducción, principios y sección 3 para orientación. Si te enfocas en sostenibilidad, comparte el Playbook con tu equipo de comunicación y explora la sección 3 para ideas creativas.
Situación de la moda sostenible 🌿👗
Sabemos que el sector de la moda enfrenta desafíos en su camino hacia la sostenibilidad. Ya que actualmente contribuye al cambio climático, pérdida de biodiversidad y contaminación. Y representa del 2% al 8% de las emisiones de gases de efecto invernadero.
Lecciones clave 🧠
El Playbook destaca el poder cultural y la necesidad de cambiar la narrativa de la moda. Los comunicadores pueden impulsar este cambio a través de la transparencia y la creatividad.
Principios del Playbook: El camino a seguir 📜
Basa tu comunicación en evidencia y sé transparente.
Comparte información de manera clara y accesible.
Evita mensajes de sobreconsumo.
Promueve cambios positivos y soluciones sostenibles.
Destaca nuevos modelos a seguir y aspiraciones sostenibles.
Enfócate en marketing inclusivo y narrativas positivas.
Motiva a la acción y al cambio amplio.
Colabora con líderes para promover la sostenibilidad.
Empezando por lo básico: "Guiar con la Ciencia" 🌱
La comunicación debe estar basada en evidencia y ser transparente. Evita términos vagos y "greenwashing". Colabora con expertos en sostenibilidad y presenta información de manera clara y atractiva.
Ejemplos reales 🌟
Se mencionan varias marcas que ilustran estrategias exitosas de comunicación de moda sostenible. Su enfoque influye tanto en la industria como en los consumidores, promoviendo prácticas más sostenibles. La transparencia, la medición de impacto y las campañas conscientes son herramientas clave para comunicar y motivar un cambio positivo en la moda. Veamos:
Nanushka: Utiliza pasaportes digitales para rastrear el historial de prendas, destacando la transparencia y la trazabilidad en la cadena de suministro de moda sostenible.
Allbirds: Ha creado una calculadora de huella de carbono para etiquetar productos, enfocándose en la medición y comunicación transparente de su impacto ambiental.
Levi Strauss & Co.: Mencionado por campañas exitosas que promueven la producción responsable, consumo reducido y modelos de negocio circulares.
Selfridges: Destacado como un ejemplo de campaña exitosa que comunica producción responsable y consumo consciente, demostrando cómo influyen las marcas en actitudes y comportamientos de consumidores.
Reformation: Reconocida por su enfoque en sostenibilidad y transparencia en la cadena de suministro de moda.
LilaBare y SukkhaCitta: Mencionadas como marcas que probablemente ejemplifican estrategias de comunicación sostenible en moda.
La moda como agente de cambio 🌎
La moda tiene un rol clave en la transición hacia un mundo más sostenible. Los comunicadores pueden liderar este cambio al promover la transparencia y la responsabilidad en la industria.
Manos a la obra 🚀
El Playbook de Moda Sostenible ofrece un enfoque sólido para transformar la industria. Siguiendo estos principios, podemos contribuir a un cambio positivo en la moda y en nuestro entorno. ¡Vamos a ello!